别样的大学宣传片

发布日期:2016-08-02 浏览次数:192



  自中国国家形象宣传片在美国纽约时代广场播出以来,“宣传片”已成为国人热议的词汇之一。它以特有的直观、生动和覆盖面广等优势,吸引着越来越多的组织和个人选择用这种方式展现自身特点、赢得公众关注。而各个高校为使更多的人了解其独有的历史沿革、校园文化与学术科研背景,或是招生前夕吸引优秀生源,也纷纷开始拍摄大学宣传片。


耶鲁、北大宣传片风格迥异惹争议

耶鲁宣传片——




  耶鲁大学的宣传片带有一贯的美国式的幽默和直白。片中一招生处年轻老师和校园内师生以说唱音乐的形式介绍耶鲁大学的情况,如宿舍、研究室、图书馆、俱乐部等,向学生及其家长地解释了选择耶鲁的原因:“每个学生都有一个共享客厅,学习聚会”、“每个住宿学院由一位院长管生活、一位主任管教务,他们和我们一起吃住”、“你有机会和喜欢的世界名人会面” ……片中,所有耶鲁学生载歌载舞,满脸洋溢着欢笑。  全篇欢乐的音符,使人想要随之手舞足蹈。既有欢快的述说,也有诙谐的调侃;既有深情款款的赞美,也有美如天籁的歌颂。



  片中还以大学里历史悠久的地标性建筑为生活背景,将耶鲁大学生多才多艺,热心研究,满怀希望的真实生活展露出来。这就是耶鲁,给人希望和梦想,并助力一个人的成功。”That’s why I choose YALE!”,正是耶鲁人由衷的感慨。


  北大宣传片——《北大光影交响曲》

  北大宣传片时长为11分32秒。随着一根火柴划亮点燃一盏油灯,一盏烛火,照亮了书桌,也照亮了文明。整个宣传片由此拉开序幕……从这样一个诗意的开头出发,观众慢慢走入了一个满含底蕴与人文情怀的北京大学。随着摇曳的烛光,看到灯光、日光,进而一步步走向光明;伴着轻柔的琴音,夹杂着稀疏的雨声,走进诗卷一般的东方学园。博雅塔、日晷、竹林、伟人像、未名湖等北大特有的景点,在光与影和音乐的牵引下,呈现了100多年来北大的变化。



  省去了旁白,在光影和音乐的牵引下,博雅塔、日晷、竹林、伟人像、未名湖等北大特有的景点呈现了100多年来北大的变化。白昼与黑夜,青春与老去,历史与现在,流逝与永恒,在它对时间的细腻的把握中,表达了历史的厚重感。的确,看起来它不那么现实,不那么直白。但也许,这正是中国知识分子的一种情怀,而这样的宣传片也只有中国人才看得懂。





  对两所大学宣传片的优势进行了比较。“耶鲁的优势是人,北大的优势是景;耶鲁的自信是当下,北大的自信是历史。”这一微博发布以后,迅速引发网友的热烈讨论。

  耶鲁大学的宣传片受到了广泛好评,争论的焦点都落在北大一家之上。网友虫子吃啥评论:“在以人为本的时代,耶鲁走向了未来,而北大还追忆过去,不要忘记,大学是创造未来的圣殿……北大在思想上就输了。”更有网友称这里就看得到北大“离世界名校的距离有多大”。

  对此,拍摄北大宣传片的北大艺术学院副教授陈宇回应道,两校宣传片风格迥异是因为这两个宣传片的拍摄目的不同,“北大宣传片旨在反映中国文人薪火相传的精神气质,与耶鲁大学的招生宣传不同,两者没有可比性。”

  陈宇副教授还谈到:耶鲁宣传片体现了追求"更高更快更强"的美国价值观。而我们更应该注重知识分子传承下来的济世情怀。“其实,北大不止是一所大学,她与中国历史,中国社会和中国人的命运有着不可分割的联系。”

  事实上,除北京大学和耶鲁大学外,其他国内外各高校宣传片也是风格迥异,各有千秋。哈佛大学着力表现哈佛的学术与科研气质;清华大学细致解说学校的历史发展;复旦大学风景宜人,浪漫唯美;中国科技大学主打知名校友和高质量教学资源;华北电力大学则列出了一大串数字来证明自身实力。

  为什么各高校的宣传片差异如此之大?差异背后可以透露出何种信息?

  一位网友给出了较为宽容的看法:2个视频,我都很喜欢。一个热情奔放,一个含蓄内敛;一个是歌舞剧,一个是水墨画。这是东西方不同文化的演绎。


博览

  朴素大气的清华大学形象宣传片



  严密完整的逻辑思维将清华不同历史阶段的辉煌,一一道来。分别以“大学之道,源远流长”“大学之道,育人为本”“大学之道,学术为魂”“大学之道,责任为重”为主线串联。没有创意飞扬,没有风景秀美,清华大学展现的是一贯保持的沉稳厚重的学院风格。


传承的人大形象宣传片



  似乎大多数学生对学校形象宣传片并不感冒,甚至很多人连自己学校的宣传片也没有看过。在不少同学的印象中,宣传片就是广告,是学校的“形象工程”,跟自己并没有多大关系。提到宣传片就会立即联想到跟实际相差太多的校园,冗长的学校荣誉报告,枯燥的历史再现。可见,要拍摄一部不浮于表面的、打动人心的宣传片,绝非易事。
  

  历史如何展现?“基本上每一个学校都有一个属于自己的辉煌历史,那个可以说,但是不会吸引人。谁会认真看那个?”新闻学院本科生王荟超坦率地说出了自己的想法。“你不觉得那个东西很假大空吗?”她认为,真正的好学校不需要靠历史来吸引人。

  现在的问题也许是历史展示的方式太单一,“可观性”不强,史实堆砌中淹没了历史的气质和光华。但毫无疑问的是,历史对于一个学校的内涵、文化具有深远的意义。学校的存在价值、也即宣传片的核心是与历史不能分割的。

  正如商学院本科生杨翘楚所言:“像北大、清华,还有人大是很有历史的老牌名校, 所以对历史的解读很重要,这不仅是对学校的一种尊重,也是对我们自己的一种责任感的传承。”

  真实的、你我的人大!财政金融学院本科生于海琪这样描述理想的宣传片:“我最希望看到宣传片能更多地展现学生在人大的真实生活:自由,有意思,不拘束,同学之间互相帮助与体谅,学术氛围浓厚,劳逸结合,一个全面的人大。”

  在那样一部宣传片里,学生被展示为独立的鲜活的个体,有生活有个性,有忧乐,而非颗颗棋子或者模糊的群像。这是诸多学子心中的期许,也是诸多大学努力的方向。


  真实亲和的哈佛大学形象宣传片

  哈佛大学的宣传片以学生原创的歌曲为背景音乐,从不同的角度出发,记录下哈佛学子真实的学校生活,极其具有真实感和亲和力。它讲述了哈佛的成员在这里遇到的人,经历的事,受到的启发,获得的感想。这里的教授不单是教授,学生也不单是学生,他们对世界充满疑问和激情。


  中西合璧的香港大学形象宣传片

  香港大学的宣传片既立足于中国文化,又视野开阔面向世界。背景较快节奏的音乐让人不自觉地昂扬和激动。它对香港大学的诠释始终融合着香港作为世界贸易港的大气磅礴,无限生机,颇具全球化视野。



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