创意是一个永恒的主旋律

发布日期:2018-02-08 浏览次数:335



  做了十几年广告,从来就没有觉得创意有什么超前与滞后,就更无法理解创意的通涨与紧缩。在我看来,创意是一个永恒的主旋律,不论环境如何变化,创意的价值都无可替代。

换个角度看创意

  中国的广告传媒业经历了20年的高速发展,曾几何时,创意似乎成了广告的代名词,但随着经济的发展,外资广告公司的涌入,带来了许多先进的市场营销管理的理念,改变着我们对创意的认知。如果说创意的地位与价值发生了变化,那是因为我们把在一开始就错误地定义了创意,将其狭隘化。其实,创意不仅限于广告,不仅是一个个IDEA,一件件广告作品,创意是一种思维的方式、一种意识与能力,它存在于我们的工作与生活每一个环节中,帮助我们的工作更有成效。


E.A.T,让每个人都拥有创意

  创意很难吗?如何让创意闪光?如何让创意发挥更大效力?创意的产生仰赖三个因素,即环境(Envisonment)、态度(Attitude)和工具(TOOLS)。

  创意需要好的环境。这包括外部环境与内部环境两个层面。外部环境可以理解为需求,俗话说:“需求的变化是发明创造之母”,当外部环境发生变化时,我们原有的处理问题的方式经常会无法适应,于是就产生了新的需求,既有解决市场竞争问题的需求、也有企业管理的需求、还有与消费者沟通的需求等等,而适应这些需求,解决这些新问题,就要求我们有更多、更好的创意。相对于外部环境,我们所处的内部环境更能直接影响我们的创意,如果你处于一个有鼓励创意的环境和企业中,你的创意将有充分的信任、交流与指导,也有适合你产生创意的工作环境(视觉、音乐、空间……)这些都将更有利于你的创意产生。

  有了环境,创意还需要什么?创意的态度!我深信创意是每个人与生俱来的,只是在成长及工作的教育过程和环境中不断被扼杀,所谓创意的态度,就是相信自己是很有创意的。我们可以经常问问自己,我们是不是有足够的创意冲动,有强烈的创意渴望,对我们的创意是不是有充分的自信、热情。

  有了积极的态度与热情,有了环境的保障,我们还要有创意的工具。也许有些人生来就是创意天才,灵感源源不断,但这毕竟只是少数,并不是所有人都如此,如何才能让自己更富于创意?创意其实是有程式化的思维模式可以作为操作工具的,而这些工具也是那些创意大师们经常使用的,当我们学习并掌握了这些工具,并熟练加以运用,相信我们每个人都可以拥有更多的创意。


掌握创意工具,让创意随手可得

  创意并不难,关键要看我们是不是拥有创意的态度并掌握了足够的创意工具。

  ALLSORTS HABBIT创意训练课程发明者,国际著名创意训练大师,人称“Dr. Switch” 的Dr. Wayne Lotherington明确指出:“创意能力透过开发和练习,可以变成一种习惯,只要掌握有效的工具和思维方式,有价值的创意就能像打开电灯开关一样简单,随手可得!”在他最新出版的《HOW CREATIVE PEOPLE CONNECT》一书中,就介绍了许多国际先进的创意工具,相信一定可以帮助我们成为创意高手。

  广告传媒业的核心是创意,但创意从来就不是广告的全部,无论是策略规划、企业管理、客户关系维护,创意无所不在。没有创意就没有了灵性,就没有了活力,掌握创意工具,就能用创意思维去解决每个问题,让创意成为永恒的利器。



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